Fra 9 millioner til 18 millioner i omsetning

Arctic Explorers har lenge vært en ledende aktør innen eksklusive naturopplevelser i Nord-Norge. De tilbyr blant annet hvalsafari, fjordturer og nordlyssafari, en turisme som har stor konkurranse i regionen.

Med en sterk merkevare, et unikt produkt og en tydelig vekstambisjon, har selskapet år etter år befestet sin posisjon i markedet. Vår rolle har vært å sikre at denne veksten ikke bare fortsetter, men også øker.

Etter en solid vekstsesong i 2023-2024, var planen for 2024/2025 klart: Skalere ytterligere, men med enda bedre medieeffektivitet (MER).

MER-fokus og en ny tilnærming til Google Ads

For å maksimere avkastningen på mediebudsjettet, tok vi en ny retning i Google Ads-strategien. I stedet for å bruke Smart Bidding, som automatisk justerer bud basert på konverteringsmål, valgte vi en mer kontrollert tilnærming med manuell budgivning i betalt søk.

Mistanken vår var at GCMv2 påvirket analyseverktøyene betydelig, samtidig som kundereisen allerede var kompleks nok for denne typen tjenester. Vi ville derfor teste om vi kunne få mer trafikk per krone brukt ved å ta mer kontroll over budgivningen, fremfor å la algoritmene prioritere brukere Google har mest data på. I et marked med høy konkurranse vurderte vi også risikoen ved å gå bort fra verdioptimalisert budgivning – resultatene viste at dette var riktig valg.

Denne strategien ga oss rom for å skalere budsjettet utover sesongen, uten at CPC (kostnad per klikk) økte vesentlig.

Takk for nok en rå sesong, Arctic Explorers! Vi er klare for å slå nye rekorder igjen til neste sesong 🐋 🌅 🏔️

Har du utfordringer knyttet til MER eller er du interessert i å diskutere digital markedsføring? Send oss en mail, da vel!