«Det er vanskelig å komme i gang!»
Spør folk om hva som er vanskelig med å skrive og dette svaret dukker garantert opp. Motstanden som lyser fra et tomt Word-dokument kan ta knekken på den fremste ordkunstneren. Det er ikke uten grunn at Ernest Hemingway kalte en blank side i skriveblokka for «the white bull».
–Men kan vi ikke bare spørre ChatGPT, da?
Joda, men hvorfor skal noen gidde å lese hvis du ikke gidder å skrive? Å legge utforming av førsteutkastet i hendene på en språkmodell føles kanskje som en snarvei, men du hopper samtidig bukk over din egen erfaring.
«Ah, nok en tekstforfatter som ikke vil at vi skal bruke AI», tenker du kanskje. Og det med rette, jeg finner jo både glede og inntekt til livets opphold i å skrive. Derfor gir jeg heller ordet til Anne-Cath. Vestly. I Lillebror og Knerten viser hun at skriving er så mye mer enn hamring på tastaturet:
«Vi må bare hviske», sa Vesla, «for far skal arbeide».
Lillebror nikket, enda han slett ikke skjønte at faren hennes arbeidet. Han satt bare der foran skrivebordet og så ut gjennom vinduet og gjorde ingenting.
«Han tenker, skjønner du,» hvisket Vesla, «og når han tenker, så arbeider han, og så skriver han det han tenker, og da arbeider han litt til.»
I det du erstatter tenking med prompting går du glipp av umiddelbare tanker, assosiasjoner og vedtatte sannheter. Research, enten du leser eller prater med et annet menneske, er ofte veien til ny kunnskap. Og her, når du noterer, stryker ut og tegner kruseduller, blir en god tekst til.
Menneske, AI, menneske
I fjor høst hadde vi besøk av Christine Calvert på jobb. Tekstdoktoren fryktet ikke AI, men at verktøyet ble brukt feil. Derfor var hun krystallklar på rekkefølgen du bør følge fra ide til siste setning: Menneske, AI, menneske.
Starten må du altså ta deg av selv, men hvor begynner du? Et godt utgangspunkt er å starte med det som er sant. I en verden hvor løfter er glemt før de er lovet, fortjener leseren din det.
I boka «The Creative Act» skriver musikkprodusent Rick Rubin følgende om kilden til kreativitet:
We begin with everything: everything seen, everything done, everything thought, everything felt, everything imagined, everything forgotten, and everything that rests unspoken and unthought within us.
This is our source material, and from it, we build each creative moment.
Dine erfaringer og opplevelser, basert på det du ser, føler og gjør, er noe andre kan kjenne seg igjen i. Og når leseren kjenner seg igjen og føler noe, er det større sannsynlighet for at budskapet ditt blir husket.
Tre eksempler og to tips
Deretter kan du spørre deg selv, hva er det folk tenker eller sier om produktet ditt eller temaet du skriver om? Hvilke misforståelser kan du ta tak i, og finnes det vedtatte sannheter du kan pirke borti?
Her er tre eksempler fra Timex, New Balance og meieriverden, som alle tar utgangspunkt i en sannhet.
Hvis du ikke heter Petter til fornavn og Stordalen til etternavn er du kanskje enig i at mandagen føles litt lang?
New Balance har flere kundegrupper, så da sier de akkurat det.
NB! Jo mer spesifikk du tør å være, jo morsommere blir teksten din. Denne reklamen hadde ikke vært den samme uten London og Ohio. I tillegg spiller annonsen på kontraster som fremhever hverandre. Har du et produkt som mange ulike mennesker bruker? Sett de sammen og se hva som skjer!
Da California Milk Processor Board ville selge mer melk på 90-tallet kunne de messet om kalsiuminnhold og bentetthet, istedenfor tok de tak i en universell sannhet – mye av det vi spiser blir bedre med et glass iskald melk. Bare tenk på frokostblanding, brødskiver med peanøttsmør, sjokoladekake eller indisk med litt for mye garam masala. Derav spørsmålet, “got milk?”.
Siste avsnitt
Skrivingen (det vil si tenkingen) løses aller best med penn og papir, langt unna delete-knappen og varslinger fra Outlook, Teams og resten av verden. Det er utrolig hva litt god, gammeldags konsentrasjon gjør med arbeidet. Deretter kan du bruke AI til sparring, finne mer info, utvide en ide eller å luke ut skrivefeil. Vil du leke med ord? Finn alliterasjoner, akronymer og sammenlikninger med TextFX, et verktøy som bygger på Google Gemini og input fra rapperen Lupe Fiasco.
Nå er vi på siste, æresord
Til slutt må du tilbake til tegnebrettet og sette ditt personlige preg på teksten. I møte med språkmodellens transformerende, skalerbare og optimaliserte (men akk så generiske) ordforråd må du beholde troen på egne evner. Det er din penn som gjør teksten original. Sett den til papiret og skriv noe som gjør deg glad!
Kilder:
New Balance | Agency: Fallon London
Timex | Agency: Fallon London
Got Milk | Agency: Goodby, Silverstein & Partners
Innholdsteamet:
