Visit Røros og Østerdalen jobber for å bli et mer attraktivt reisemål både nasjonalt og internasjonalt.
Det siste året har vi laget innhold for å gjøre regionen mer synlig i SoMe, søkemotorer og språkmodeller. Med en klar oppskrift for innholdet har vi lyktes med å skape sterk organisk vekst.
Visit Røros og Østerdalen skal styrke regionens merkevare og løfte fram tilbud og opplevelser hos partnerbedriftene. Målet er å posisjonere seg som en destinasjon med kvaliteter mange turister og reisende ønsker å oppleve i dag: stillhet, frisk luft og kulde, uberørt natur, håndverk og en sterk mat- og kulturhistorie.
Men Visit Røros og Østerdalen hadde en utfordring mange merkevarer kjenner på i dag: I en travel hverdag er det vanskelig å finne tid og ressurser til å utvikle innhold som gjør dem synlig i digitale kanaler.
Vi fikk oppdraget med å utvikle og publisere innhold for dem på nettsiden roros.no og i sosiale medier-kanalene deres. Målet var ikke bare å gjøre Visit Røros og Østerdalen lett å finne, vi måtte også tenke nytt i en tid hvor søk ikke er som før.
Hvordan bygge organisk synlighet i søk, SoMe og LLM-modeller?
Både folks reise- og søkevaner er i endring. Folk oppdager, vurderer og velger reisemål på nye måter – i sosiale medier, i søk og i samtaler med språkmodeller.
Derfor må du i dag ha godt innhold på tvers av flere plattformer for å lykkes med å ikke bare bli funnet, men vel så viktig, å bli valgt som kilde når folk søker etter inspirasjon og steder å reise.
Det igjen setter nye krav til innholdet. Du må ikke bare være synlig med informasjon, men ha innhold som engasjerer og oppleves som relevant og nyttig. Tilbake får du autoritet og synlighet som en troverdig aktør.
Vår oppskrift: En lokalavis uten betalingsmur
Som en rettesnor for innholdsproduksjonen, la vi derfor en strategi om å bli som en «lokalavis uten betalingsmur». Vi ønsket å fortelle historier om aktiviteter og tilbud gjennom folk.
Det er gjennom sannhetsvitner vi kan fortelle både i tekst, bilder og video ikke bare om det praktiske rundt reisemålet, men hvordan det føles å ta del i denne opplevelsen.
Gjennom å fortelle gode historier på flere flater, ønsker vi å engasjere målgrupper og nå ut til flest mulig. Når folk deler og liker, så er det signalene algoritmene trenger for å rangere innholdet, og spre det videre til relevante publikum.
Innholdet om bakverket pjalt er et eksempel på at du ikke trenger å prate til alle alltid, da treffer du som regel ingen. Humor er et annet virkemiddel som skaper stort engasjement, og spennet i innhold er med og bygger levende innhold som oppleves genuint for både de lokale og tilreisende.
Hittil i 2026 har vi rekkevidde- og visningsantall som matcher lesertallene til lokalavisene i regionen.
I søkemotorer og store språkmodeller (KI) har innholdet vårt blitt løftet opp som en av flere primærkilder på reiselivstrender som stjernetitting og kjøring med hest og slede.
Siden sommeren 2025 har Visit Røros og Østerdalen hatt
250 %
økning i organisk rekkevidde
3 mill.
organiske visninger på Meta
120 %
økning i samhandling og engasjement
162 %
økning i rekkevidde på Instagram
1000 %
økning i engasjement på Facebook
Men aller viktigst: Medlemmene i Visit Røros og Østerdalen merker at innholdet gjør en jobb for dem, og skaper økt interesse etter produktene deres.
Her er samarbeid nøkkelen. Det handler ikke bare om Visit Røros og Østerdalen som avsender, men om alle ildsjelene, entusiastene, aktørene og kunstnerne som hver eneste dag skaper opplevelser for både lokale og besøkende.
Det er de som skal merke effekten over tid. Det er de som skal få ut på budskapene sine gjennom å være en del av en plattform med høy fart og stor synlighet.
Medlemmene i Visit Røros og Østerdalen når ut til mange flere enn de klarer alene, og det 100 % organisk. I tillegg får de fortalt historien sin slik den skal fortelles: med egne ord, vendinger og personlighet.
«Samarbeidet med HK Link lar oss lene oss på fagfolk som hele tiden er oppdatert på det som skjer i den digitale markedsføringsverdenen. Så kan vi konsentrere oss om å være gode på reiseliv og den bransjen vi jobber i.
Det er undervurdert hvor mye tid det krever å ha god synlighet på sosiale medier, spesielt om du skal tilpasse deg trender og endringer som skjer», markedssjef Margit Wintervold i Visit Røros og Østerdalen.
Hvorfor satse på genuint innhold i AI-tider?
Det har aldri vært enklere å lage innhold med AI-verktøy. Men menneskelig innsikt, engasjement og tilstedeværelse lar seg ikke kopiere eller kvantifisere av en språkmodell.
For ViRØ har vi fått jobbe strategisk med innhold over tid. Hele tiden følger vi med på, måler og ser på responsen av innholdet vårt.
Vi erfarer hva som fungerer, og bygger relasjoner med folk vi intervjuer og er i kontakt med. Det gir oss unik innsikt – og tillit tilbake.
Det er også derfor vi tør å være spisse: Når vi kjenner menneskene, miljøene og historiene bedre, kan vi lage innhold som oppleves mer ekte, mer relevant og mer verdifullt for dem vi faktisk ønsker å treffe.
Vi ser også at vi gjennom å publisere godt innhold om samme tema på flere flater, kan lykkes med å bygge en posisjon både i tradisjonelt Google-søk, men også hos språkmodellene, som vil bli enda viktigere framover.
Det er en langsiktig jobb og nettopp derfor er kontinuitet så viktig. Innholdet skal ikke bare gi et kortvarig løft i tallene, men bidra til å bygge en tydelig og troverdig tilstedeværelse som gjør regionen lettere å oppdage, lettere å velge og lettere å huske.
Og selvsagt bruker vi AI, for å teste ideer, sparre og for å finne nye muligheter.
For det er faktisk mulig å bygge organisk vekst i sosiale medier i dag, når innholdet er genuint og ikke generisk.
Foto: Explore Trøndelag
Teamet
